斯達舒膠囊「四大叔」篇
緊張的鼓點節奏下，一位年輕的母親焦急地翻找着抽屜，原來丈夫胃病又犯了，找不到胃藥，年輕的母親急忙讓兒子去找斯達舒，結果兒子卻找來了一個呆頭呆腦的男人，原來是所謂的四大叔。媽媽氣鼓鼓拿出真正的斯達舒膠囊糾正了兒子的錯誤。
相信看過此廣告的人基本上都能記得住斯達舒，但估計有一半的電視觀衆會因此感到噁心，爲了讓消費者能夠記得住品牌和產品，不惜用如此庸俗的手段來達成目的，是不是廣告人的智慧都被榨乾了？
蓋中鈣口服液「衆明星」篇
蓋中鈣在2000年電視媒體上引發的轟動效應可謂前無古人後無來者，先是空前絕後地請來一羣「老壯派」明星現身說法，接着又搬出更爲大牌的濮存晰和鞏俐來「鼓惑」消費者。先不談媒介投放的狂轟亂炸，僅就廣告創意而言就讓人感到乏味和無聊，還因此引發了明星做廣告是否可以胡編的爭論。
另外，蓋中鈣的媒體投放也是讓消費者大開眼界，不僅同時連播數遍，而且每個時段都無處不在，就是再好的創意這麼播放也得把觀衆煩死，何況創意是那樣的貧乏和無聊。
雕牌洗衣粉「洗衣服」篇
一直很欣賞雕牌的主張：不買貴的，只買對的。其實把自己的產品和品牌定位爲物美價廉並沒有錯，卻不想雕牌卻又突然弄出一個「下崗」篇電視廣告：悲涼的樂曲聲中，小女孩的母親徘徊在招聘欄前，而家中的女兒似乎有點早熟，不但幫媽媽洗衣服，而且還用雕牌洗衣粉，因爲雕牌洗衣粉不但價格便宜而且只用很少的量就可以洗淨衣服。當母親憂鬱地回到家裏的時候，女兒已經睡着了，媽媽看到女兒留下的紙條，感動得淚流滿面。
春節期間雕牌播出這樣一個廣告，不知消費者有何感想，但筆者一點也感動不起來，只是覺得雕牌有點太過火了。利用下崗題材來騙取消費者的眼淚，無論情節還是表演都是那樣虛假，產品的切入又是那樣生硬，恐怕真正的下崗職工也不會感動。順便說一句，廣告中的那位媽媽好像就是斯達舒廣告中的年輕母親。
巨能鈣「數字」篇
巨能鈣有一版電視廣告是這樣的：絢麗的的畫面背景前，打出一系列數據：8位博士、48位科學家、100項科學實踐、10年嘔心歷血，最終研究出一種產品，那就是巨能鈣，最後搬出名言的翻版：科學實踐是檢驗真理的唯一標準。
廣告似乎傳達着這樣的信息：巨能鈣是一種高科技產品。但總覺得巨能鈣的廣告不像是補鈣產品的廣告，倒像是高科技電子產品的廣告。一個普通的補鈣產品，用如此龐大的專家隊伍和如此漫長的時間去探索實在讓人感到有點大材小用的味道，用那麼多的博士、科學家去研究巨能鈣實在有點浪費。理性訴求的廣告固然好，用數據來傳達信息更是簡單明了，但千萬別忘記，不能太過了。
旭日升冰茶「劉德華」篇
今年，劉德華成爲旭日升的新品牌代言人，在廣告中演繹了一番「新的活力」。然而不知怎麼搞的，雖然拍攝費用高昂，但整個廣告畫面顯得十分粗糙，光效很差，劉天王的眼神裏竟然閃着「兇惡」的藍光，和舞女之間的「載舞載酒」也不知道想告訴消費者什麼，難道這就是新的活力？
旭日升是一個定位爲年輕活力的品牌，但廣告讓人看了卻大倒胃口，片中的劉德華一頭黃髮扮「新生代」狀，卻難掩人到中年的嚴酷現實，不知「新的活力」從何而來？不知最終是旭日升爲劉德華維持江河日下的人氣，還是劉德華爲旭日升塑造「老樹發芽」的形象。
清嘴含片「親嘴」篇
一個清純的女孩對你說：想知道親嘴的味道嗎？馬上就傳來一羣飢渴男人迫切的聲音：想知道！聽到回答，沒想到那女孩倒矜持起來：你們想到哪裏去了，不是「親嘴」是「清嘴」，原來女孩說的是清嘴含片。
清嘴含片的廣告與斯達舒的廣告如出一轍，無非是想讓消費者記住品牌和產品，結果就玩出這樣一個並不高明的噱頭，文字遊戲而已，看過後不免讓人覺得品位不高，甚至還有點「色情」傾向，看來中國的廣告也開始露出「性」的萌芽了。
新天利影碟機「玫瑰」篇
三個裝扮妖豔的女孩子伴着音樂的節奏跳着很「酷」的舞蹈，其中一個女孩嘴裏還叼着一支玫瑰，音樂結束，三個女孩「兇狠」地喊出「玫瑰開了」，還真把人嚇了一跳。
如果單純看這版廣告倒也不覺得有什麼太出格之處，頂多就是三個女孩的形象有點過於嫵媚罷了。但聯想起之前播出的金正DVD「蘋果熟了」的廣告，就覺得這版廣告實在太「克隆」了，所不同的僅僅是一個青春爛漫，一個成熟妖豔，一個「蘋果熟了」，一個「玫瑰開了」，尤其是後者喊得是那樣可笑，不像是在做廣告，倒像是在做秀。
在策略上跟風並沒有什麼不對，當年步步高的「真功夫」緊跟愛多的「好功夫」就獲得了成功，但新天利用這種創意去跟風顯然還差點勁，否則也不至於到現在「玫瑰開了」幾乎都被遺忘了吧？！
生命１號口服液「１００分」篇
中國廣告走到今天還有如此弱智的電視廣告：畫面中一個小女孩因爲學習成績不好而受到爸爸媽媽的責備，這時她回到家裏高興地告訴爸爸媽媽自己又考了100分，原來都是因爲喝了生命1號口服液。
想訴求提高智力，但也不能這樣「露骨」，雖然觀衆都知道生命1號是提高智力的，但看了這個拙劣的電視廣告又有誰能相信它呢？
南極人內衣「葛優、徐帆」篇
2000年下半年，剛剛經歷了補鈣廣告的視覺轟炸，中國的電視觀衆又開始接受保暖內衣電視廣告的「侵襲」，衆保暖內衣爲了能夠一夜成名幾乎都選擇了名人廣告的形式。
南極人也不能「免俗」，請來葛優和徐帆這對黃金搭檔，不過創意的水平卻讓人不敢恭維，徐帆扮演一位新聞記者採訪葛優，葛優問徐帆還有什麼問題要問嗎？徐帆疑慮地問葛優難道你不覺得冷嗎？葛優卻莫名其妙地說我都說了一百遍了。徐帆方明白原來葛優穿的是南極人保暖內衣，南極人不怕冷。
雖然有名人前來助陣，但廣告創意也不能沒有邏輯，兩位大腕似乎說的話前言不搭後語，格調不高，一味地想顯示出葛優式的幽默，但卻實在乏善可陳，像白開水一樣無味。
東洋之花「張柏芝」篇
香港影視明星張柏芝最近人氣直升，不過在東洋之花的電視廣告中的表現卻沒有那麼讓人感到舒服：張柏芝自認爲自己長得漂亮，然後得意地說，皮膚好啦，人白嗎！看來張柏芝相當自信，但多少又有點「自戀」傾向，不知道廣大愛美的女人看到張柏芝的「自吹自擂」有什麼感想，是趨之若騖還是嗤之以鼻？
惠泉啤酒「螃蟹」篇
啤酒廣告能做成這樣真是夠有勇氣的：飯桌上一隻螃蟹伸出自己的鉗子阻止客人的筷子，還發出陰陽怪氣的聲音：想下手嗎？拿惠泉來！真不知道惠泉啤酒和螃蟹不讓人吃有什麼關係，拿惠泉來是給自己喝呢？還是給客人喝？最後還來了一句：有實力才能有魅力。更讓人不明白了：到底實力從何而來，從廣告中反正看不出來。
從更深層次角度講，喝啤酒本身已成爲一種文化，啤酒幾乎成了男人之間交流和溝通的一種載體，是有個性的，而惠泉啤酒似乎完全不考慮喝啤酒者的特點和心理，弄出這樣一個不倫不類的廣告來，不知要打動誰？
(摘自木子網)(http://renminbao.com)
