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美國知名彩妝品牌計劃退出中國市場(圖)
【人民報消息】全球最大奢侈品集團LVMH集團旗下的美國彩妝品牌貝玲妃(Benefit)繼上個月在天貓、京東、抖音的官方旗艦店全網關店後,近日傳出,該品牌將於今年六七月份退出中國市場的消息。 據自由亞洲電臺報導,本週二(3月5日),“貝玲妃被曝將退出中國市場”話題登上中國各社交平臺熱搜榜。據每日經濟新聞網站當天報道,絲芙蘭北京三里屯店店員向對記者說,大概3月底貝玲妃品牌化妝品會撤櫃,“根本原因就是賣不動”。另有兩家絲芙蘭北京門店的貝玲妃專櫃已取消。店員對記者說,去年就沒有了,“聽說很快全國門店都會下架(貝玲妃產品)了”。
貝玲妃宣佈其在天貓、京東、抖音的官方旗艦店即將關閉,在2024年1月28日後不再接受新訂單。(淘寶App截圖)
《每日經濟新聞》記者就撤出中國市場的傳聞向貝玲妃方面進行詢問,品牌方並未正面回覆在中國市場線下全體撤櫃的準確時間,只稱“貝玲妃正在調整在中國內地的業務規模和發展重點”。 經濟及政治因素影響投資意願 時事評論人士郭閩週三接受自由亞洲電臺採訪時說,受到經濟和政治等因素影響,外資正在加快撤離中國的步伐。他說:“我理解有很多種原因。一是國內經濟衰退,老百姓口袋裏沒錢,消費者減少,這也是一個原因,第二個原因是出於政治因素考慮,你的經濟越倒退,日子就越難過。第三是世界格局造成的。美國等西方國家已經認清你不講誠信。” 公開資料顯示,貝玲妃於2007年在上海開設第一個專櫃,當時創下品牌銷售紀錄,一年後入駐中國絲芙蘭。截至2020年底,貝玲妃在絲芙蘭全國門店總數達到275家,覆蓋中國81座城市。2022年,貝玲妃完成在天貓、京東、抖音等的所有佈局。2023年,貝玲妃在淘寶、天貓銷售額排名第14位。不過,今年1月,貝玲妃宣佈在天貓、京東、抖音的官方旗艦店不再接受新訂單。 南京消費者顧女士接受自由亞洲電臺採訪時說,許多企業關閉,工人失業,小本生意難做,現在能省就省:“現在市面都不景氣,包括一些名牌店也都不景氣。現在很多名店都這樣。疫情三年,現在這種現象太普遍了。” 貝玲妃將於今夏退出中國市場 近日,有多位貝玲妃會員在小紅書上發帖稱,有品牌修眉師告知,貝玲妃將在今年6月底、7月初退出中國市場,若眉卡在此時間內不能消費完畢,可以兌換品牌的等額產品。據潮新聞網站週二消息,不少會員收到絲芙蘭相關通知,稱貝玲妃將於2024年6月底、7月初退出中國市場。 化妝品經營管理專家白雲虎對《每日經濟新聞》記者說,類似貝玲妃的小衆國際彩妝品牌在中國市場的經營生存壓力很大,核心原因是它們在渠道價格、產品創新速度、與消費用戶的互動方式等方面均缺乏和國貨彩妝的競爭優勢。△
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